Les principales différences entre identité visuelle et charte graphique
Souvent utilisés de manière interchangeable, les termes identité visuelle et charte graphique sont deux choses pourtant bien distinctes. Il est essentiel de comprendre ce qu’elles représentent pour bâtir une présence visuelle solide et cohérente pour votre entreprise. Dans cet article, nous allons explorer les nuances existantes entre identité visuelle et charte graphique, en mettant en évidence leur importance respective et leur rôle dans la création d’une marque mémorable et reconnaissable.
Identité visuelle : késako ?
L’ADN d’une entreprise
L’identité visuelle d’une entreprise ou d’une marque est bien plus qu’un simple logo. C’est son âme visuelle. Elle comprend des éléments tels que le logo et ses différentes déclinaisons, la palette de couleurs avec des couleurs principales et des couleurs secondaires, une palette typographique et des éléments graphiques (formes, icônes, motifs, etc.) qui viendront « habiller » les différents supports de communication print ou digitaux.
Tous les éléments composant une identité visuelle ne doivent pas être choisis au hasard. Ils doivent véhiculer les valeurs de l’entreprise, le message qu’elle souhaite transmettre et représenter la cible à laquelle elle souhaite s’adresser. C’est en cela qu’on la qualifie d’ADN de l’entreprise.
Étude de cas : Appy Création
Prenons comme exemple ma propre identité visuelle.
Elle se compose de mon logo et de ses déclinaisons, de ma palette de couleurs, de mes typographies et des mes éléments graphiques.
La charte graphique : un guide essentiel
La charte graphique sert de référence pour tous les aspects visuels de votre marque, de la conception des supports imprimés à la création de vitre présence en ligne. Elle détaille les règles relatives à l’utilisation correcte du logo et de ses déclinaisons, aux couleurs et aux typographies à privilégier dans différentes situations, ainsi qu’aux espacements minimums à respecter autour du logo. Vous devez vous y référer pour toutes vos communications.
C’est un document très utile pour une entreprise puisqu’il rassemble en un seul et même endroit toutes les informations concernant son identité visuelle et son utilisation. On peut y retrouver des éléments de papeterie tels que les cartes de visite, le papier à en-tête, les enveloppes, et d’autres exemples de mises en page.
En conclusion...
L’identité visuelle et la charte graphique sont deux piliers essentiels de toute stratégie de marque efficace. Bien qu’elles soient étroitement liées, elles se distinguent par leurs rôles : l’identité visuelle étant l’essence émotionnelle et artistique de la marque tandis que la charte graphique traduit cette essence en directives concrètes.
Une identité visuelle bien définie associée à une charte graphique solide crée une expérience visuelle cohérente pour le public. Cette cohérence renforce la reconnaissance de la marque, établit une relation de confiance avec les consommateurs et facilite la mémorisation. Une identité visuelle sans une charte graphique peut conduire à des interprétations erronées ou à une utilisation incohérente des éléments visuels.
